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项目背景

2020年《政府工作报告》提出：保就业、保主体、促发展，推动新兴产业数字经济发展，重点支持新型基础设施建设，发展新一代信息网络，激发新消费需求，助力产业升级。加强新型城镇化建设，大力提升县城公共设施和服务能力。新开工改造城镇老旧小区3.9万个，支持加装电梯，发展多种社区服务。

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时，强调：推动媒体融合向纵深发展。要运用数字视频媒体科技成果，推动企业商家融合向纵深发展，要因势而谋、应势而动、顺势而为，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大支持。

国家新闻出版广电总局《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，推进优势互补，一体化融合发展。

国务院办公厅《关于加快发展流通促进商业消费的意见》

为促进商业繁荣，激发国内消费潜力，提出要：促进流通新业态新模式发展。顺应商业变革和消费升级趋势，鼓励运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，促进商旅文体等跨界融合，形成更多流通新平台、新业态、新模式，培育智能消费、信息消费、时尚消费等商业新模式。活跃夜间商业和市场。鼓励主要商圈和特色商业街加大投入，打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，提高夜间消费便利度和活跃度。各地纷纷出台相关推进举措，线上线下业态联手参与，消费者热情高涨，“夜经济”持续走红。繁荣的夜间经济，正逐渐成为支撑消费升级、推动经济增长的重要力量，将成为媒体资源开发的蓝海。

天津市办公厅《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》

明确要在2019年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区，经过3至5年的努力，全市发展形成一批高品质夜间经济示范街区，形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局。

疫情发生后，天津市印发了《天津市打赢新型冠状病毒感染肺炎疫情防控阻击战进一步促进经济社会持续健康发展的若干措施》(以下简称“津21条”)，从援企稳岗保用工、服务企业稳预期等6个方面全力支持受疫情影响较大的企业渡过难关，助力企业和个体工商户发展，本地媒体市场有待开发。

行业趋势

根据第三方行业机构调查显示，经济下行、流量红利不再明显之际，营销已经向更精细的数字营销转型，而此次疫情成为加速器，加速了企业对营销数字转型的重视和发展，给企业带来更多营销机遇。我国2019年广告市场规模超过7000亿元，移动广告占84%，与百姓生活相关的视频广告形式更深受用户喜爱，年增长率保持在45%以上，预计到2022年广告市场规模将翻一番，户外媒体广告正在成为热宠。2019年短视频广告市场规模为800亿元，同比增长325.5%，预计到2022年将突破2600亿元。

2018年中国传统出租车数量达139.58万辆，网约车用户规模增至2.85亿，实现351亿人次乘坐，交易规模2678亿元，预计到2022年交易规模将超5000亿元。伴随而来的出行市场广告也将是爆发式的增长。目前，车载广告主要是车顶LED显示屏、车身海报、车后座液晶屏形式，而车载投影媒体和车载互动媒体还是一片蓝海。

2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达162.7亿元，同比增长率为34.8%，2019年楼宇电梯数字广告市场规模将首次超过传统楼宇电梯广告，未来楼宇电梯户外广告的发展势头依然强劲，预计2022年市场规模将超500亿元。目前，电梯广告主要是液晶显示屏、纸质海报形式，而电梯投影媒体设备广告具有画面柔美、小巧安装维护简便和更符合受众习惯特点，传统电梯广告设备有待替换升级。

在众多营销策略中，广告主选择加大自有媒体渠道建设、内容营销，提升品牌度和知名度，已经达到70%以上，表明广告主更加注重渠道建设和效果。疫情的发生，让更多的广告主对营销数字化转型更加认可，若干企业、商家急需建立自己的媒体广告资源，来拉动营业收入的增加。

目前，我国橱窗媒体广告基本上处于传统纸海报广告形式，大量的商家橱窗仅拥有展示产品或空闲状态，巨大的智能橱窗媒体市场尚待开发。